全球电商广告和智能软件公司Perpetua日前发布了2021年第四季度广告报告，显示了亚马逊上的广告趋势和指标变化。
报告显示，由于第四季度是一年中竞争最激烈的季度，加上黑五网一和假日购物，亚马逊赞助展示广告(CPC)比上一季度增长了20%，这在亚马逊所有付费广告中涨幅最高，部分原因是更多的广告商利用了Sponsored Display新发布的功能。
此外，亚马逊赞助展示广告整体投放费用增加，但点击率(CTR)和广告支出回报率(ROAS)出现了下降。但是，与第三季度相比，广告的点击转化率提高了13%。
在第四季度，更多的广告商将增加了广告预算，目的是为了吸引更多的新品牌客户，预计这种情况将持续到2022年，新品牌的购买量比第三季度增加了159%。
报告还显示，亚马逊赞助品牌广告在推动销售方面的效率比赞助产品广告更高，广告商将更多预算转向赞助品牌广告，第四季度的支出增加了39%，同时赞助品牌销售额增长了33%。
在品类亮点上，亚马逊假日季节导致了玩具和儿童品类的巨大增长，销售额增长了324%，图书销售增长了254%。在所有品类中，美容品类的CVR和CTR最高，分别为43%的平均CVR和0.72%的平均CTR。此外，食品是第四季度的第四大增长品类，电子产品在第四季度的销售额下降了2%。
